Від реклами й оголошень – до нових можливостей: «КП» проаналізувала роботу редакції «Олександрійського тижня» та запропонувала шляхи розвитку

Ця газета, яка починала свій шлях із двох сторінок, свого часу була першим незалежним від радянських правил та підходів виданням в Олександрії. За понад 30 років видання пережило періоди стрімкого зростання, створило власну телестудію, пройшло через пандемію та продовжує працювати в умовах повномасштабної війни. Сьогодні газета виходить на восьми сторінках, а редакція знову шукає можливості для розвитку.

«Кіровоградська правда» продовжує проєкт, у межах якого допомагає регіональним редакціям оцінити свої можливості, побачити точки росту та знайти нові джерела розвитку. Цього разу ми провели аудит «Олександрійського тижня». Менторську програму «Газети вмирають через редакторів» наша редакція реалізовує за підтримки Інституту масової інформації та European Union in Ukraine.

ІСТОРІЯ
Газету «Олександрійський тиждень» у 1992 році заснував Сергій Кривунь (на фото нижче). Він мав вищу журналістську освіту та до цього вже працював у провідних газетах Кіровоградщини.

– На той час «Олександрійський тиждень» став першою незалежною газетою. Сергій хотів створити видання, яке кардинально відрізнялося б від радянського. Він був вільною людиною за натурою, тому вирішив ризикнути і піти у вільне плавання, – розповідає Тетяна Кривунь – дружина Сергія та нинішня очільниця газети.

Спочатку газета виходила раз на місяць і мала дві сторінки. Згодом газета зі свіжими темами та новим підходом до інформування набувала популярності. Кількість сторінок збільшили до 24, а тираж зріс до 20 000 екземплярів. Штат редакції був близько 20 людей.

Газета стала повністю самоокупною. Основні джерела доходу – прибуток від розміщення реклами, передплата та продаж через розповсюджувачів. Газету продавали приблизно у 20 локаціях на ринку та у магазинах.

«Олександрійський тиждень» мав великі тиражі та був популярним завдяки різноманітним темам, серед яких кожен міг знайти щось для себе.

Новини Олександрії та політичні новини – центральне ядро газети. Журналісти та редактори детально розбирали рішення сесії та виконкому, реформи, гострі соціальні проблеми та політичні процеси, що впливали на жителів міста.

Спортивна сторінка. Активно висвітлювали шлях місцевої футбольної команди та розвиток місцевого спорту.

Кошик споживача. Рубрика, яка допомагала містянам орієнтуватися в цінах.

Сторінка поезії. Тут друкували вірші місцевих авторів.

Оголошення та реклама. «Олександрійський тиждень» став основним місцем, де жителі Олександрії розміщували свої оголошення та рекламу.

– Завдяки цій рубриці люди знаходять житло, роботу, хто їм відремонтує пральну машинку, продають рухоме і нерухоме майно. А ті, хто розміщує ці оголошення, находять своїх клієнтів. Ми ж – отримуємо кошти за розміщення, – пояснює Тетяна Кривунь.

Телевізійні сюжети. Свого часу «Олександрійський тиждень» мав власну студію, знімав авторські сюжети і записував інтерв’ю. Свої відео надавали місцевому телеканалу.

– Згодом редакція опинилася у скрутному становищі. Нам довелося продати телевізійне обладнання, щоб виплатити людям зарплати, – розповідає головна редакторка «Олександрійського тижня».

 

 

СЬОГОДЕННЯ
Тетяна Кривунь допомагала чоловікові створювати сучасне медіа, працювала журналісткою, зокрема, у телестудії, також приймала рекламу в газету. У 2014 році Сергій Кривунь отримав вищу нагороду НСЖУ – Золоту медаль української журналістики. (на фото справа - Сергій і Тетяна Кривунь)

30 вересня 2020 року чоловік пішов із життя. Після того редакцію очолила його дружина Тетяна.

Зараз «Олександрійський тиждень» продовжує виходити щотижня – кожного четверга. Газета має 8 сторінок, над нею працює 5 людей. У газеті можна прочитати важливі новини Олександрії та району, тексти на історичну тематику та людські історії.

– Спочатку коронавірус, а нині повномасштабна війна відчутно впливають на роботу та можливості редакції, – зауважує головна редакторка. – Дорожчає друк. Зменшується кількість передплатників. Також зменшилася мережа розповсюджувачів – до 10 людей. Зменшилась і кількість реклами.

Попри це, реклама та оголошення і надалі залишаються головним джерелом фінансування. Вони займають не менше 40-50% площі газети.

Газету «Олександрійський тиждень» можна:
 передплатити у відділеннях «Укрпошти»
 купити у розповсюджувачів на центральному ринку та у хлібних магазинах в Олександрії

РЕКОМЕНДАЦІЇ
– Основні виклики для нас – фінансове і технічне забезпечення редакції, – зауважила Тетяна Кривунь.

⊲ Під час аналізу редакції «КП» з’ясувала, що «Олександрійський тиждень», окрім газети, має сайт та групу в фейсбуці, в якій понад 24 000 учасників. Це досить високий показник аудиторії для районного ЗМІ. У групі публікують матеріали, які готують для газети, новини, а також платні оголошення та рекламу.

Рекомендували створити бізнес-сторінку видання. Адже ця платформа дає змогу отримувати монетизацію. Це стане додатковим джерелом фінансової стабільності.

⊲ Серед основних форматів, у яких працює видання – зокрема, великі інтерв’ю, історії про людей.
Рекомендували підготувати комерційні пропозиції локальним бізнесам, підприємцям, майстрам різних напрямків – розповісти про їхню діяльність крізь призму конкретної історії та додати візитку.

⊲ Окрім цього, підготували перелік пропозицій участі у грантових програмах, які можуть сприяти покращенню фінансового і технічного забезпечення редакції.

Фото: Людмила Попудіна, «Олександрійський тиждень»