Від діагностики до трансформації: «КП» провела індивідуальний аудит районної газети «Сільське життя»

Історія знам’янської газети «Сільське життя» почалася ще у 1995 році. Її передплатники – жителі усього колишнього Знам’янського району, а нині – Знам’янської, Суботцівської та Дмитрівської громад. Однак також є передплатники у Кропивницькому й Онуфріївці. Це підтверджує, що газета продовжує бути важливим джерелом інформації для багатьох людей.

Нині сучасні «районки» опинилися на перехресті викликів – від стрімкої цифровізації та воєнних реалій до логістичних питань.

У рамках менторської програми «Газети вмирають через редакторів», яку «Кіровоградська правда» реалізовує за підтримки Інституту масової інформації та European Union in Ukraine, провели індивідуальну діагностику та надали рекомендації колективу «Сільського життя».

ЯК ПРАЦЮЄ РЕДАКЦІЯ «СІЛЬСЬКОГО ЖИТТЯ» СЬОГОДНІ?

«Сільське життя» виходить раз у тиждень на чотирьох сторінках.

– Перша і друга сторінки зазвичай присвячені актуальним і важливим подіям та новинам колишнього Знам’янського району та області. Третя сторінка – життєві історії. Зокрема, зараз ми друкуємо велику історію – спогади жінки про село Макариха, яка має продовження із номера в номер. На четвертій сторінці, зазвичай, корисні сезонні поради та дозвілля. Ми наповнюємо газету тим, що цікаво нашому читачу, – говорить головна редакторка газети «Сільське життя» Катерина Матко.

Вона зізнається, що редакція, попри невеликий колектив, постійно шукає способи розвитку та вдосконалення видання. На постійній основі над виданням працюють дві людини – окрім Катерини Матко, у колективі також бухгалтерка Олена Тригубенко. Окрім типових своїх посадових обов’язків, вони виконують функції менеджерок, адміністраторок соцмереж, фотографують, знімають та монтують відео тощо.

– Мені хочеться, щоб газету розбирали, як гарячі пиріжки. Постійно вчимось, шукаємо різні ідеї для натхнення, долучаємось до менторських і грантових програм. Шукаємо матеріали, які можемо розмістити на комерційній основі, щоб мати фінансування, – продовжує Катерина Матко.

Газета має сторінку у фейсбуці, на яку підписані майже 4 000 читачів. Окрім цього, колектив долучився до мережі сайтів City. Тепер тексти газети «Сільське життя» також можна прочитати на сайті «Знам’янка.City», який запустили вже під час повномасштабної війни – у 2023 році. Окрім сайту, є сторінки в інстаграмі, фейсбуці, канали у телеграмі та вайбері. Проте аудиторія платформ відрізняється – у «Знам’янка.City» більше міських читачів, тоді як «Сільське життя» охоплює жителів колишнього Знам’янського
району.

ХТО ТАКІ РЕДАКТОРИ РАЙОННИХ ГАЗЕТ?

– Це потужна сила. Це універсальні працівники. На нашому прикладі – це і моніторинг, і перевірка інформації, подача контенту, створення матеріалу, ведення комунікації з передплатниками, підписниками, пошук джерел фінансування, – говорить Катерина Матко.

ВИКЛИКИ ДЛЯ ЛОКАЛЬНИХ ЗМІ

Редакторка відзначає, для неї нині є два критичні моменти – фінансування та співпраця з «Укрпоштою».

– Велика проблема – доставка газети поштою. Це болюче питання. Ми зі свого боку виконуємо свої зобов’язання – видаємо газету. Однак, періодично читачі скаржаться, що їм не доставляють вчасно видання. Через це зменшується кількість передплатників. Адже вони платять за послугу і хочуть вчасно її отримувати. А якщо її не надають коректно – то люди відмовляються, – зауважує Катерина Матко.

Редакція «Сільського життя» постійно працює над маркетинговою стратегією.

– Ми шукаємо різні варіанти фінансування. Беремо участь у грантових програмах, намагаємось розвивати рекламний напрямок – пропонуємо розміщення як на сторінках газети, так і в наших соцмережах та на сайті. Пропонуємо свої послуги, щоб створити для замовників вісники тощо, – продовжує головна редакторка.

ПРАКТИЧНІ РІШЕННЯ ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ ДЛЯ РОЗВИТКУ

Команда «Кіровоградської правди» провела індивідуальний аналіз видання «Сільське життя» та його цифрових платформ «Знам’янка.City».

У день зустрічі провели практичну сесію та оптимізували роботу знам’янських колег над соцмережами. Зокрема, для телеграм-каналу «Знам’янка.City»:

⊲ створили чат-обговорення для підписників;
⊲ зробили публікування від імені видання.

Надали рекомендації для трансформації медіа:
⊲ на сайті підняти вгору кнопки, за якими можна перейти на соцмережі. Це буде зручніше для аудиторії;
⊲ створити на Google Maps точку, яка дозволить читачам і гостям швидше знаходити редакцію;
⊲ один день у тиждень виділяти для роботи над комерційними пропозиціями та над пошуком рекламодавців. Це підсилить фінансову стабільність видання;
⊲ запропонували варіанти подачі інформації для різних платформ медіа.

Також редакція «КП» підготує перелік додаткових рекомендацій, над втіленням яких працюватимемо спільно з колегами.